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芙蓉國觀察丨轉(zhuǎn)化悟空“大流量”,刷好文旅“真副本”
2024-08-22 17:46:20          來源:紅網(wǎng) | 編輯:周冠成 |         

《黑神話:悟空》海報。

郝中華

8月20日,游戲迷們心心念念的首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話:悟空》正式上線。與此同時,該游戲中的眾多取景地也受到玩家關(guān)注?!逗谏裨挘何蚩铡吩趪鴥?nèi)36個景點(diǎn)取景,在山西省的取景地多達(dá)27處。游戲上線當(dāng)天,山西旅游搜索熱度就環(huán)比翻倍增長,山西文旅及時宣布“跟著悟空游山西”活動開始,邀請網(wǎng)友到山西開啟線下副本。

《黑神話:悟空》火了,大流量帶動了線上玩家的參與熱情,更帶火了線下與其聯(lián)名的商品和取景地。例如某奶茶店與“悟空”聯(lián)名后上線即售罄,成功將潑天流量轉(zhuǎn)化為潑天富貴,為自己掙得了實(shí)在利益。山西文旅也及時發(fā)出線下召喚令,網(wǎng)友們紛紛給出蹭流量吸金tips,建議文旅部門制作“通關(guān)文牒”等西游相關(guān)周邊,增強(qiáng)旅游路線的引導(dǎo),定制旅游路線,提高對文物和古建筑的保護(hù)措施,配套多語言的介紹以備外國人“圣地巡禮”等,從而吸引大隊(duì)人馬來線下刷副本,讓文旅燃爆經(jīng)濟(jì)。

游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面,挖掘好悟空背后的故事和景區(qū)背后的文化屬性有助于接好大流量。其一,像悟空這樣大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高,有助于打開目的地知名度,將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度;其二,此類大型游戲IP在海外具備強(qiáng)影響力,其獨(dú)特的文化魅力和沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮M饪蛻?,從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力;其三,游戲IP相關(guān)的活動和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問,幫助平衡全年的旅游流量。因此,文化旅游要蹭好這波IP流量必須及時了解受眾需求,采納合理建議,讓線下副本同樣精彩。

文化旅游要把長處做到最長,才能把“網(wǎng)紅”變“長虹”。以湖南為例,當(dāng)年震撼好萊塢的3D大電影《阿凡達(dá)》在湖南張家界取景,“美到窒息”的三千奇峰隨之走向全世界游客心中。借助電影IP的影響,“仙境張家界,峰迷全世界”的形象風(fēng)靡海內(nèi)外,也推動張家界成為了“世界級的旅游目的地”。

而本次《黑神話:悟空》帶火了山西等地景區(qū)。山西一直是中式古建筑及傳統(tǒng)文化愛好者的旅游勝地,存留古建筑28027處,其中元代以前的木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座,占全國總數(shù)的85%,唐代全國僅存的3座古建筑全部在山西,明、清時期的古建筑更是數(shù)量龐大。作為此次IP配套帶火的景區(qū),山西應(yīng)該持續(xù)深挖文化“富礦”,特別是打好中式古建筑及傳統(tǒng)文化的吸睛牌,為文旅賦能,為發(fā)展添彩,為生活著色。

珍惜時代賦予的關(guān)注,努力把關(guān)注度變成實(shí)在的成名路。相信背靠祖國大好河山、瑰麗文化、網(wǎng)絡(luò)加持,各地的文旅事業(yè)一定能夠不負(fù)期待,讓海內(nèi)外網(wǎng)友賓至如歸。

責(zé)編:周冠成

來源:紅網(wǎng)

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