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2024年10月15日，中國新媒體大會在長沙隆重召開，標(biāo)志著媒體融合進入了一個新的階段。此次大會以“新使命新機制新變革”為主題，匯聚了業(yè)界大咖與學(xué)院專家，共同探討主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、社會責(zé)任、技術(shù)應(yīng)用、國際傳播等方面的新使命和新作為。在媒體融合的大潮中，如何堅守“內(nèi)容為王”，成為傳統(tǒng)媒體和新媒體共同面臨的重大課題。

牽住“內(nèi)容”的牛鼻子。媒體的飛速融合，促進新傳播環(huán)境、新技術(shù)應(yīng)用的深刻變革，但無論技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容始終是媒體的核心競爭力。傳媒行業(yè)作為信息服務(wù)行業(yè)，其本質(zhì)在于提供有價值的信息和內(nèi)容。正如馬克思主義新聞觀所強調(diào)的，新聞的真實性是媒體的生命線，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則是匯聚注意力資源的關(guān)鍵。

從實踐來看，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容都是其安身立命之本。在歷屆中國新媒體大會展示的諸多案例中，從人民日報《中國一分鐘》的全網(wǎng)熱捧到中央廣播電視臺《主播說聯(lián)播》的鮮活吸睛，從海南日報《一粒種子的奇妙之旅》以小見大的“奇妙”敘事到湖南日報《出海記·走進非洲》的創(chuàng)新話語表達，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熱播，不僅帶動了相關(guān)媒體平臺的流量，還引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注；而微信平臺上大量僵尸賬號的存在，則進一步證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于新媒體的重要性，唯有持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容輸出才能提高粉絲黏性，贏得市場認可。

以創(chuàng)新引領(lǐng)融合“聚變”。內(nèi)容創(chuàng)新絕非坦途，亦非王者桂冠的天然加冕。社交媒體、短視頻、人工智能等新興力量的崛起，一度讓傳統(tǒng)媒體陷入困境，質(zhì)疑之聲不絕于耳。審視當(dāng)下，部分媒體在創(chuàng)新路上迷失方向，或盲目追求流量，或陷入形式主義的泥潭，忽視了思想的深度與信息的系統(tǒng)性，導(dǎo)致形式疲勞與審美疲勞并存。一些主流媒體雖坐擁優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻常因渠道之困，淪為商業(yè)平臺的附庸。

應(yīng)對這一系列挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須主動求變，以創(chuàng)新引領(lǐng)未來發(fā)展。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在內(nèi)容傳播形式的創(chuàng)新上，更要體現(xiàn)在內(nèi)容深度的發(fā)掘、信息的系統(tǒng)性集成、營銷模式與發(fā)布渠道的多元拓展與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型上。從人民日報打造“中央廚房”模式，通過一次生產(chǎn)、多次發(fā)布，成就了全媒體時代多樣性傳播的典范到浙江日報推出“潮新聞”客戶端，通過整合資源、優(yōu)化服務(wù)，完成了“借船出海”到“造船出?！钡娜A麗轉(zhuǎn)身；再到湖南衛(wèi)視通過建立“芒果TV”平臺，實現(xiàn)了對自有內(nèi)容市場的壟斷，鞏固了媒體市場的“湘軍”地位。唯有不斷創(chuàng)新，才能確保內(nèi)容之樹常青。以創(chuàng)新為引領(lǐng)，推動媒體融合“聚變”，不僅是時代的要求，更是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路。

在融合中彰顯時代擔(dān)當(dāng)。在媒體融合中，“內(nèi)容為王”的理念需被賦予新的生命。好的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)是那些能夠觸動人心、引發(fā)共鳴、促進思考的佳作。它們不僅要符合社會主流價值，契合中國精神，還應(yīng)當(dāng)具有時代特色，反映人民群眾的真實生活與情感。媒體在堅守“內(nèi)容為王”的同時，應(yīng)不斷創(chuàng)新表達方式，利用新技術(shù)、新媒介拓寬傳播渠道，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以更快、更準、更廣的方式觸達受眾。

此外，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，積極傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀，講好中國故事。如在報道中，應(yīng)注重平衡、公正與深度敘事，避免套路化、片面化、極端化的傾向；對于社會熱點問題，應(yīng)及時給予關(guān)注，通過深入調(diào)查與分析，善于以小見大，為公眾提供準確的信息、理性的思考空間和豐富愉悅的精神營養(yǎng)。

展望未來，媒體融合道阻且長，但只要我們的媒體堅守“內(nèi)容為王”的核心理念，不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，拓寬傳播渠道，積極承擔(dān)社會責(zé)任，就必能在融合的大潮中乘風(fēng)破浪，開創(chuàng)媒體發(fā)展的新篇章。讓我們攜手共進，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)時代風(fēng)尚，以媒體融合推動社會進步，共同書寫媒體事業(yè)的新輝煌。

責(zé)編：周冠成

來源：今日郴州