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文/朱燕

如今，短視頻網(wǎng)貸廣告已經(jīng)滲透在各個平臺，無論是抖音、快手這類短視頻APP，還是以看廣告為福利的游戲類APP，都可常見其蹤跡。這類網(wǎng)貸廣告多通過小劇場的情節(jié)來解釋借貸手續(xù)、利率等基本問題，但它們多通過數(shù)學(xué)陷阱模糊真正的借貸信息，并用錯誤的價值觀宣傳、鼓勵借貸。

此前京東金融的一則短視頻借貸廣告中，一民工狀男子因母親暈機詢問空姐能否開窗透氣，后由于錢不夠拒絕了空姐的升艙提議，遭到了周圍乘客的嘲笑。一位身著西裝的乘客聲稱出錢為老人升艙，但只是拿過民工男子的手機，在京東金條的備用金上借了15萬。最后，其他乘客也不再歧視“有錢”后的民工男子。

這則廣告中出現(xiàn)了諸多問題。首先，需要借款的人屬于收入較低的弱勢群體，空姐沒有安撫乘客反而直接提出升艙，有引導(dǎo)過度消費的嫌疑。這不僅沒有對弱勢群體表現(xiàn)出應(yīng)有的尊重，還慫恿他們把過度消費和受人尊敬畫上等號。其次，西裝男子“幫助”別人辦理完成全部借款手續(xù)的行為，容易誤導(dǎo)消費者，讓人產(chǎn)生該操作可以假手于人的錯覺，與借款必須經(jīng)本人同意和確認(rèn)的事實不符。最后，視頻中以“萬元日利率”混淆視聽，還借用“一天的利息只相當(dāng)于一瓶礦泉水”的不恰當(dāng)?shù)谋扔鱽碛绊懴M者的判斷。

正規(guī)網(wǎng)貸作為一項正常的金融服務(wù)，為擴大自身知名度打點廣告本身無可厚非。但近年來，網(wǎng)貸廣告的內(nèi)容逐漸走偏，類似京東金融這則廣告的視頻層出不窮：有人帶著女友第一次回到農(nóng)村老家，被女友要求先從網(wǎng)貸平臺借15萬才能進門；有人請客吃飯卻沒錢付款遭老板鄙視，立即申請了幾萬的網(wǎng)貸豪氣買單……網(wǎng)貸平臺為博取眼球，開始惡意競爭，并普遍演化為“惡趣味”的不良廣告，傳遞著低俗的價值觀。

首先，這些“惡趣味”網(wǎng)貸廣告鼓吹著拜金主義。它們的核心情節(jié)和拍攝手法卻如出一轍：拜金的家人同伴、指指點點的路人、出手闊綽的富豪老板……這些角色幾乎是網(wǎng)貸廣告標(biāo)配，而結(jié)尾總以主人公通過借貸獲得另眼相看而告終。在廣告中，仿佛通過網(wǎng)貸就能解決所有問題，如升艙就能解決暈機問題，借錢就能贏來真愛。它們傳遞著通過借貸來“揚眉吐氣”的價值觀，仿佛整個社會都拜倒在金錢下面，真情與同理心蕩然無存。

其次，這類廣告混淆視聽，鼓勵超前消費。它們將宣傳重點瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)的下沉市場，即三線以下的城市、農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。通常，這類群體相對不富裕、對貸款了解也較少，網(wǎng)貸廣告便通過這種“接地氣”的短視頻來強調(diào)利息低，并利用經(jīng)濟學(xué)的專有名詞混淆視聽，營造利率低的假象。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第三條，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。同時，根據(jù)第四條，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。顯而易見，這類網(wǎng)貸廣告既沒有以正確的價值觀來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，更是隱去了借貸風(fēng)險，誤導(dǎo)消費者超前消費，觸碰到了法律的底線。

既然如此，為何這種“惡趣味”的網(wǎng)貸廣告還能在社交平臺上大行其道、持續(xù)污染著社會風(fēng)氣？京東金融的廣告不是個例也不是先例，它只是當(dāng)今網(wǎng)貸廣告市場的一處縮影。因此，相關(guān)監(jiān)管部門的反思與嚴(yán)格管理刻不容緩！監(jiān)管部門不僅應(yīng)提高廣告過審標(biāo)準(zhǔn)，對“惡趣味”“三觀不正”的廣告進行嚴(yán)格的篩查與處理，還要及時介入調(diào)查，積極追溯這類廣告存在的根源性問題，予以制度性防范，幫助營造安全的借貸環(huán)境與良好的社會風(fēng)氣。

作者：朱燕

責(zé)編：陶妞

來源：岳塘新聞網(wǎng)